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天猫发布“老字号新动力扶持计划” 近半中华老字号在天猫开了旗舰店

文章作者:小编    时间:2022-09-26 09:30:30

  天猫发布了“2022天猫老字号新动力扶持计划”,据介绍,该计划从新供给、新营销、新运营三大数字化能力维度,面向平台上的老字号企业提供共计12条相关扶持措施。

  记者注意到,这一系列措施中,“供给革新”部分最为突出,从趋势品类挖掘、产品创新,到对接艺术家、设计师、IP资源等合作,再到包装设计定制,新品孵化的几乎每一个环节、每一处细节都有涉及。

  在由中国社会科学院舆情研究室、中国旅游报社和阿里巴巴集团共同推进的《2022非物质文化遗产消费趋势报告》中,研究者认为,“国潮”热的兴起为重振老字号创造了良好环境,通过对接时尚元素,联合文创品牌等实现跨界互动,老字号正在成为国货复兴的中坚力量,引领新国潮。近些年,一些老字号企业借助天猫的数字化洞察能力,敏锐捕捉到了年轻一代的偏好,融合传统与潮流研发新品成功转型,并唤起年轻人对传统文化的兴趣。

  近年来,老字号的创新发展有着喜人的增长趋势。据了解,在商务部认证的1128家中华老字号中,有近一半已经在天猫开设旗舰店。2022财年,天猫平台上7%老字号旗舰店年成交额超过1亿元。

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